蹭个热点，沾点大牌的光，也算是普通人的小心思。品牌命名的第一要求是利于传播，因为这可能涉嫌侵犯他人注册商标专用权，不能使用，也无法注册。

广州这家腾训公司在培训等服务项目上选用了“腾训掌柜”品牌。经查询，这家公司仅在41类培训等服务上申请了5件商标，而且特意使用了“训”而不是“讯”，说明也是动了一点脑筋的。

威智商标 .国内网上专业代理商标注册查询,商标申请,商标转让平台认为这件商标也不可能注册下来。因为“腾训”和“腾讯”发音一样。在“腾讯”已成为世界上知名度极高的商号和商标的情形下，“腾训”商标太容易使人误以为也来自腾讯公司了。因此，下面这件“腾训掌柜“商标虽然通过了初步审定，但还是在异议程序中，被商标局决定不予注册。

作为在先“腾讯”商标的权利人，在多个领域经营的大公司，当然不乐意看到还有一个“腾训掌柜”并列存在。尽管“腾”是个常用字，但随着腾讯品牌的深入人心，人们看到“腾”就联想到“腾讯”。之前有人申请了“阿京腾百”商标，如此没有含义的文字组合，因了几个大公司的知名度，还一度引起了广泛关注。现在不仅要“腾训”，还要当“掌柜”，腾讯公司不能接受，于情于理于法都正常。

商标局在异议程序中支持了腾讯公司的主张。异议决定书认为：“被异议商标“腾训掌柜　TENGXUN-SHOPKEEPER”指定使用于第41类“培训；组织教育或娱乐竞赛；安排和组织会议”等服务上。异议人引证在先注册的第1984033号“腾讯　TENCENT”等商标核定使用服务为第41类“教育；教育信息；安排和组织会议”等。被异议商标指定使用服务与异议人引证商标核定使用的部分服务在内容、方式等方面基本相同，属于类似服务。被异议商标中的主体汉字“腾训”与异议人引证商标的主体文字“腾讯”在文字构成、呼叫及整体外观等方面相近，故双方商标已构成类似服务上的近似商标，并存使用易导致消费者的混淆误认。“

就近似商标判断标准而言，我威智商标 .国内网上专业代理商标注册查询,商标申请,商标转让平台认为读音呼叫完全一样的商标是容易引起混淆误认的。商标的混淆误认并不是在纸上看着两个商标标识比对确定，而是在商业活动中产生。如开篇所述，品牌的一个重要功能就是传播，两件呼叫完全相同的品牌在传播上引起误认的可能性肯定是高一点的。在一方特别知名的情况下，这种混淆的可能性显然更大。

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