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网络直播营销活动合规指引----上海首次出台

2022-07-20
次

上海市市场监管局印发《上海市网络直播营销活动合规指引》(以下简称《指引》)，内容涵盖产品质量、广告宣传、不正当竞争、消费维权、价格规范、合同履行、食品安全、知识产权保护等。

（举例第二十一条：平台内经营者、直播间运营者、主播等从事网络直播营销活动，应当符合《商标法》、《zhuanli法》等的规定，不得销售侵犯他人知识产权的商品或者提供侵犯他人知识产权的服务，不得发布侵犯他人知识产权的商品和服务信息。）　

　

《指引》明确了直播营销平台、平台内经营者、直播间运营者、主播、主播服务机构等市场经营主体在网络直播营销活动中的责任义务。提出直播营销平台应建立主播黑名单制度，不应要求其他经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款，不得虚构“全网最低价”“历史最低价”作为直播卖点。

　　

依据法律法规，《指引》列明了网络直播营销商品(服务)的10项负面清单，并规定了医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，不适宜以网络直播形式营销。

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