商标价值影响因素(一)商标的法律状况。(二)商标的知名度。(三)商标所依托的商品。(四)宏观经济状况。(五)评估目的。(六)类似商标交易情况。(七)商标设计与宣传。(八)其他因素。
(二)商标的知名度
不同的商标可为商标权人带来不同的收益,尽管是同样的商品,但给企业带来的收益会相距甚远。驰名商标依照《保护工业产权巴黎公约》、世界贸易组织的《与贸易有关的知识产权协定》及多数国家的商标法,都享有受特殊保护的权利,这样,驰名商标的法律地位也会增高它的价值。
商标的知名度越大,其价值就越高。很多国家对驰名商标的保护力度远大于非驰名商标,对驰名商标的认定一般也有着苛刻的条件和复杂的手续。因而在一般情况下,同一行业,驰名商标价值高于非驰名商标价值,取得驰名商标认定的商标,其价值高于普通商标的价值。是否完成驰名商标认定影响着商标权的价值。
(三)商标所依托的商品
商标权本身不能直接产生收益,其价值大都是依托有形资产来实现的。商标权的经济价值是由商标所带来的效益决定的,带来的效益越大,商标权价值越高。商标所带来的效益是依托相应的商品来体现的。商标权是商标所有者享有禁止他人未经许可在同一种商品劳务或类似商品劳务上使用其商标的权利。主要与以下因素有关:
第一,商品所处的行业及前景。一种商品离不开其所在的行业,行业的状况直接影响到商品的生产规模、价格、利润率等经济指标,进而影响到商标的价值。另外,一个行业,很难保持长久的繁荣与稳定。总有一些新兴的行业不断产生,一些陈旧的行业不断衰退,甚至消亡。商标所依托的商品所在的行业发展情况,对商标权的价值能产生重大影响。商标权的价值在于其获得超额利润的能力,在销量相同的情况下,新兴行业往往是产品附加值高的行业,其商标权价值也高。
第二,商品的生命周期。商标权的价值与所依附的商品所处的生命周期有关。商品的生命周期一般有四个阶段:研制阶段、发展阶段、成熟阶段、衰落阶段。若有形的商品处于发展或成熟阶段,获得超额利润能力强,其相应的商标权价值高;若处于衰退阶段,获得超额利润的能力弱,其商标权价值相对较低。若处于研制阶段,要考虑商品是否有市场、单位产品可获得的利润等因素综合确定商标权的价值。
第三,商品的市场占有率、竞争状况。商品的市场占有率标志着商标权的价值范围。商标权的价值体现在获得超额利润的能力。同样的单价,其市场占有率越大,商品销量越大,利润及超额利润也越大,商标权价值也就越大。竞争状况同样影响着商标权价值,竞争越激烈、其他知名商标越多,商标权价值越。
第四,商品的利润情况。商标权的价值最终体现在能给拥有者带来的超额收益上。商品所带来的利润越大,才有可能获得更高的超额利润,商标权才有可能有价值。因此,商品的利润率大小是影响商标权价值的重要因素。
第五,商品经营企业的素质。一个商标在有些企业手中,可能是价值连城的无形资产,而在另一些企业手中,也可能变得一文不值。良好的企业经营素质可为企业带来优秀的管理、良好的商品质量和优良的企业信誉等。企业的经营素质同样影响到商标权的价值。
第六,经营业绩。使用商标的商品,历史上的经营业绩的好坏可能影响到未来收益的预测情况。好的经营业绩,预测的未来收益可能大超额利润才可能更大,商标权价值也更高;反之商标权价值低。历史上的经营业绩是采用收益法评估商标权价值的基础依据。
(四)宏观经济状况
宏观经济政策对商标价值评估也有一定影响,财政政策、货币政策是紧是松,尤其是与所评估商标的行业相关的政策走向,也是商标评估必须考虑的因素。另外商标权的价值与宏观经济形势密切相关,在评估基准日宏观经济景气高涨时,评估值相对较高,低迷时评估值较低。
(五)评估目的
从商标权转让方来说,可分为商标权转让和商标权许可使用。同样的资产,因为评估目的不同,其评估方法的选择可能会不同,同一评估方法中各项评估参数的选取也会不同,因而评估值也往往不同。商标权评估目的,即商标权发生的经济行为,评估目的会直接影响到评估方法的选择。
市场上类似商标的交易情况也影响商标权的价值。当使用市场法进行商标价值评估时,可比实例及其交易情况,对商标价值评估起决定性的作用。这些因素包括可比实例的交易价格、交易情况、本身情况、交易日期等。
(七)商标设计与宣传
一个好商标的设计要求美观、内涵丰富并能展示企业风格,而商标设计的基础则在于商标名称的创意和设计。因此商标的优劣关系到企业的胜败兴衰。
商标的广告宣传是扩大商标知名度和影响力的重要因素。通过广告宣传使大众熟悉该种产品或服务,刺激和维持消费需求,从而扩大产品销量,为企业带来更多超额利润。另外,商标的广告宣传费用,也是商标成本的重要组成部分。因而商标的广告宣传对其价值产生重大影响。
(八)其他因素
除上述影响商标价值评估的因素外,还有其他一些情况对商标价值评估也构成影响,如商标的注册、使用、购买成本商标注册时间,有无许可使用等都是影响商标权价值重要因素。
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