对于“驰名商标”而言并非只有认定和保护的内容，还有着非常丰富的内涵。现行制度中一提到“驰名商标”，就只能想到驰名商标的认定和保护，而其实“驰名商标”的背后有着非常丰富的文化内涵，也就是“驰名商标文化”，其包含的内容相当广阔.

• 首先，驰名商标文化的内容是驰名商标意识和信仰，也就是在人们的心目中对于驰名商标的认识、理解、尊重和敬仰，在意识领域里对驰名商标的美好评价和信任。这是驰名商标文化的第一层次，也是最初级的层次，人们只有对驰名商标存有敬仰和信任的意识时，才会对驰名商标信任和尊重，才会努力创驰名商权，才会建立健全法制制度去保护它，才会在驰名商标受到破坏时去维护它，才会在驰名商标合法权益受到侵害时去保卫它。

• 其次，驰名商标文化的内容是驰名商标法律文化，正因为人们有对驰名商标的美好称谓、美誉评价，人们才会制定相应法律法规去保护它，以使驰名商标免受可能受到的侵害。

• 再次，驰名商标文化的内容是驰名商标的制度文化，有了驰名商标法律精神的指导，人们会去制定各种各样的驰竇商标制度去维护它，包括制定驰名商标的确认制度、驰名商标的保护制度、驰名商标奖惩制度等多方面的制度，其目的是维护驰名商标的合法权益，打击侵害驰名商标权利人合法权益的行为。

• 最后，驰名商标文化的内容是驰名商标的道德文化。在人们驰名商标意识的影响和法律精神的指引下，在法律制度的运作中，人们的心目中会形成一种约定束成的尊重驰名商标、爱护驰名商标、保护驰名商标的道德习惯，自觉地尊重和保护驰名商标。

• 驰名商标保护应该是驰名商标文化的一部分，包括法律保护、制度保护、道德保护等多个层次的内涵。而我国现行的法律制度却将驰名商标保护限定在被侵害后的打击侵权的手段上面。笔者只能感叹：我国的驰名商标制度是一种没有文化的制度，我国的驰名商标保护是一种没有文化的保护。

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