戚薇工作室在抖音的官方账号@戚薇beauty小表妹发布了一个视频称，“戚哥来打假！我们强烈谴责某些商家恶意P图来欺骗戚哥粉丝的恶劣行径！”

其中，戚薇在视频中出镜称，“大家所有看到的——关于说什么多燕瘦、什么戚哥代言、什么（戚哥）推荐，没有这件事情，完全没有，不要讲鬼话。”

戚薇还出示了一些视频和前后照片对比，称画面中出现的产品是通过修图贴上去的，她从来没有手持过这些产品。

在整个视频中，唯一被点名的品牌就是“多燕瘦”。

出演过《夏家三千金》《北京女子图鉴》等电视剧的明星戚薇，近日在抖音平台发布视频打假，称自己从未代言、推荐过多燕瘦品牌的产品。

然而，在视频发布后，戚薇及其工作室却收到了律师函，对方称，“关于‘多燕瘦是骗子’的表述直接损害到了商业信誉。”

多燕瘦品牌未经允许使用戚薇形象做虚假宣传，戚薇方发现后发布打假视频以免粉丝们上当受骗，没想到戚薇打假后没等来道歉却等来了律师函。到底侵权行为来自哪方？

戚薇打假品牌侵权

多燕瘦品牌未经授权大量使用戚薇的肖像、名字、声音、视频作品以及宣传推广产品的广告视频。

本以为，该品牌被揭穿之后，会乖乖道歉并下架所有商品。但让人没想到的是，道歉没有，却等来了律师函。

该品牌之所以告戚薇是因为，他们认为自己的品牌有合法商标，虽然存在第三方侵权的问题，但是视频并非是该品牌发布，与该品牌也无关。

而戚薇方提到该品牌为骗子这句话，是严重损害了该品牌的商业信誉。使得该品牌受到了巨大损失，希望立即停止和删除该言论，否则该品牌会走合法途径维护自身权利。

该品牌这样做的目的，是不想承担任何侵权的责任，所以拿第三方当挡箭牌。

网友表示，明明是该品牌侵犯了戚薇的名誉，却反过来去责怪戚薇的话语不妥当，行径极其恶劣。

律师：戚薇已经尽到审慎义务。

代理律师事务所律师宋文彬表示，如果戚薇从未代言、推荐过多燕瘦的产品，相关视频构成了虚假广告，既违反了《广告法》，也侵犯了戚薇的肖像权。

代理律师事务所律师陈伟国也表示，戚薇在发现有视频称她代言、推荐后，她发声明（视频）说明自己没有代言和推荐，这是正常的，她已经尽到了审慎义务。

“多燕瘦要求戚薇深入进去，看（这一行为）到底是多燕瘦官方做的，还是其他人来假冒多燕瘦的，这和戚薇无关，她没有这一审查义务。”陈伟国说。

关于多燕瘦客服阐述的“戚薇代言、推荐的视频不是品牌方做的，是其他人冒充品牌的行为”，宋文彬和陈伟国都认为，如果情况属实，品牌方更应查明第三方的身份，向第三方追责，而不是向戚薇发律师函。

从情理上来看，如果戚薇代言多燕瘦，多燕瘦是受益方，相当于有第三方在无偿替多燕瘦做广告。假设第三方是代理商或加盟商，那多燕瘦与代理商、加盟商之间应该签署有相关协议，具体要看双方是怎么约定侵犯他人肖像权的责任是如何承担的。

至于戚薇的打假视频是否损害多燕瘦的商誉，这取决于戚薇在视频中是实事求是地说明情况，还是有过度解读以至于伤害到品牌方。

无论是做人或是做品牌，都应将脚踏实地、诚信为本作为经营理念。为了眼前的利益，耍手段，虚假宣传，终会自食恶果。

用合理合法的方式维护自己的名誉，坚决不助长歪风邪气，是每个公民都应该坚守的。

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