近日南京“茶颜悦色”三店开业，英文招牌"SexyTea" 引发争议

茶颜悦色英文“SexyTea”哪里违法了

9月17日，茶颜悦色发布声明，决定撤下近日新开门店的SexyTea标识:

关于调整茶颜悦色门店英译标识的声明

近两日，茶颜悦色门店上的英译名“SexyTea”引发了很多的关注和讨论，在此希望能与大家沟通。

出于茶颜做作品的态度，本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外观还是作品口感都能有自己的特色，与Sexy一词「富有魅力的」的注释比较贴切，而因此得名。

在大众理解上，这个英文词汇也比较通俗、被熟知，所以品牌从创立至今都一直沿用该英译，希望每位顾客拿到茶颜的作品都能有惊喜、被吸引。

但近日，因「Sexy」英文词汇所具有的多层含义，可能也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议。

我们对由此造成的误会感到非常抱歉，也很感谢帮助茶颜澄清误会的网友们。

所以最终，我们决定撤下近日新开门店的SexyTea标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。

确定新名称后，我们也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步迭代。

今年年中在复盘时，其实团队就茶颜英文名称的优化已进行过一轮讨论：茶颜九年，一直在不断迭代、精进对于内容的表达；

长远来看，茶颜应该也必须把文化转译的“信达雅”做得更好，一定会有更加适合茶颜悦色的英文名称。

但复盘后，针对优化英文名一事推进确实较为缓慢，所以这一次的网络讨论是给团队的一次警钟，让团队在对待自我突破的事情上更加认真、反应更加迅速，不辜负大家的期待。

感谢大家的理解与支持。

也感谢大家的监督及建议。

私以为，是不是茶颜悦色看到了商评字[2019]第0000080460号驳回复审决定书：“SEXY”译为“性感的、色情的”；其含义不健康，格调不高，指定使用在茶馆等复审服务项目上易造成不良社会影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指不得作为商标使用的情形。

根据《商标一般违法判断标准》第十五条：国家知识产权局认定商标注册申请违反《商标法》第十条规定且相关决定、裁定生效后，商标申请人或者他人继续使用该商标的，负责商标执法的部门依法查处。

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